Il compito progettuale più difficile per il grafico, perche deve esprimere molteplici contenuti,
a volte anche molto difficili, in modo semplice e d'immediata lettura.
Logo deve esprimere la storia del brand, suo significato, struttura e forma visiva.
Deve durare nel tempo e oltrepassare le mode del momento.
Deve adottarsi facilmente alle evoluzioni ed esigenze che una azienda può decidere di attuare negli anni.
Deve essere pensato in bianco e nero e solo successivamente gli può essere attribuito il colore,
così funzionerà in vari contesti e situazioni, dal packaging all'insegna.
La sua progettazione richiede maggior quantità di conoscenze e una spiccata capacità di sintesi.